Landing Page vs. Site: Qual a diferença e quando usar cada uma?

O que é um Site Institucional?

O site institucional é considerado a "casa" da sua empresa na internet. Nele, você apresenta sua marca, missão, história, produtos ou serviços e canais de contato. O formato mais comum do site institucional conta com páginas básicas, como:

• Home
• Sobre
• Serviços
• Contato

Essa estrutura oferece navegação completa e diversos objetivos: informar, educar, permitir contato e fortalecer a autoridade da marca. Em resumo, o site é multifuncional e pensado para atender novos visitantes, clientes e parceiros, com diversos caminhos de interação.

O que é uma Landing Page?

Landing Page, ou "página de aterrissagem", é uma página única com objetivo bem definido: CONVERTER o visitante em lead, cliente ou inscrito. Tudo nela é estratégico para direcionar o usuário até a ação principal, que pode ser:

• Baixar um e-book gratuito
• Solicitar orçamento
• Participar de um webinar
• Inscrever-se em uma lista

Diferente do site, a landing page elimina todos os elementos que possam distrair. Normalmente, não possui menu de navegação, nem links secundários, deixando claro visualmente que o visitante deve preencher um formulário, clicar em um botão ou finalizar a ação desejada.

Diferença chave: Informar vs. Converter

A principal diferença está na função. O site institucional foca em informar e apresentar a empresa. Já a Landing Page tem o foco total em converter quem chega.

Enquanto o site oferece diversos caminhos para o visitante explorar, a landing page é como um funil de vendas: existe para capturar uma oportunidade, sem dispersão.

Quando usar Site e quando usar Landing Page?

O site é fundamental para a credibilidade e presença digital. Deve sempre existir como canal principal da marca. Já a landing page é altamente recomendada para campanhas de:

• Anúncios pagos (Google Ads, Meta Ads, etc)
• Lançamentos de produtos
• Ofertas pontuais
• Ações de geração de leads
• Divulgação de eventos, workshops e conteúdos exclusivos

Lembre-se: investir em landing pages para campanhas específicas melhora significativamente o retorno sobre o investimento, pois potencializa as conversões ao reduzir distrações e aumentar o foco do usuário na oferta.

A importância da estratégia digital integrada

Ter um site institucional forte e landing pages otimizadas para campanhas cria um ecossistema digital eficiente, que valoriza sua marca e aumenta oportunidades de vendas.
Se sua empresa busca consolidar a presença digital e extrair o máximo de suas campanhas, considere sempre alinhar esses dois formatos.

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